Por Nina Fox
La representación de Israel en el extranjero a menudo se ha descrito como un frente más en los conflictos del país. Sin embargo, en los últimos años, su operación de diplomacia pública ha tenido dificultades constantes para seguir el ritmo. La batalla por la opinión pública mundial ha parecido a menudo desorganizada, un problema que se refleja no solo en las repercusiones en torno a NAZA.
Durante largos periodos, no hubo una figura única al mando de los esfuerzos de diplomacia pública de Israel. El sistema no operaba bajo una línea unificada y las respuestas a las controversias que inundaban los medios internacionales a menudo llegaban solo después de que una narrativa ya se había arraigado.
Desde el estallido de la guerra tras la masacre del 7 de octubre, Israel se ha enfrentado a una intensa batalla por la percepción internacional. No obstante, durante periodos prolongados no hubo una figura única liderando la operación de diplomacia pública del país, mientras que graves acusaciones contra Israel a veces quedaban sin respuesta o se abordaban solo después de haberse difundido ampliamente.
El puesto de director de la Dirección Nacional de Diplomacia Pública permaneció vacante durante casi dos años. Recién en abril de 2026 el gobierno aprobó el nombramiento de la exembajadora de Israel en el Reino Unido, Tzipi Hotovely. En julio, Doron Spielman fue nombrado portavoz internacional de la dirección, un cargo que no existía previamente bajo esa modalidad.
La historia del aparato de diplomacia pública de Israel comenzó antes de la guerra. A principios de 2023, se creó un Ministerio de Diplomacia Pública independiente para la diputada del Likud Galit Distel Atbaryan, que operaba paralelamente a la Dirección Nacional de Diplomacia Pública, ya existente dentro de la Oficina del Primer Ministro. Dicha dirección no tuvo un jefe permanente hasta agosto de ese año, cuando el primer ministro Benjamín Netanyahu eligió a Moshe «Moshik» Aviv para el cargo y el Gabinete aprobó el nombramiento pocos días después.
El Ministerio de Diplomacia Pública encabezado por Distel Atbaryan pronto se enfrentó a dificultades. Se quejó reiteradamente de la falta de autoridad e incluso de equipamiento básico; llegó a comentar que subía videos desde el teléfono de su portavoz porque el ministerio carecía de los recursos necesarios y se veía obligado a improvisar. En las horas posteriores a la masacre del 7 de octubre, expresó su deseo de realizar labores de diplomacia pública, pero desconocía qué tenía permitido decir bajo las normas de censura militar.
Con el estallido de la guerra, el entonces portavoz de las FDI, el contralmirante Daniel Hagari, se convirtió en una de las figuras israelíes más destacadas en la comunicación con el público, tanto nacional como internacional. A través de frecuentes ruedas de prensa y material difundido por el ejército —incluidas imágenes del campo de batalla e información de inteligencia—, Hagari ofrecía actualizaciones sobre las operaciones de las FDI y exponía la versión israelí sobre las circunstancias que condujeron a la guerra y sus objetivos militares.
Sin embargo, los cambios en la estructura de la diplomacia pública de Israel comenzaron casi de inmediato. El 13 de octubre de 2023, Distel Atbaryan anunció su dimisión después de que la responsabilidad de los esfuerzos de diplomacia pública internacional de Israel se transfiriera al Ministerio de Asuntos de la Diáspora —sumándose a la labor que ya realizaba el Ministerio de Asuntos Exteriores— y de que su propio ministerio fuera posteriormente desmantelado. Al explicar su decisión en aquel momento, Distel Atbaryan declaró: «Ya existe un ministro altamente capacitado responsable de la resiliencia nacional, está el Comando del Frente Interno y hay organizaciones civiles que realizan una labor encomiable. Y, para ser sincera, ya no encuentro justificación alguna para esta duplicidad de funciones. Dirigir un ministerio gubernamental resulta costoso, y el pueblo de Israel necesita cada shékel».
Añadió: «Al ver que el Ministerio de Diplomacia Pública ha sido despojado de las competencias que se le asignaron originalmente, no me queda más remedio que admitir con honestidad que cada día que continúe operando a partir de ahora supone un despilfarro de fondos públicos»
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