Itongadol/Agencia AJN.- Recuerdo el momento de sorpresa, y posiblemente de envidia, como si fuera ayer. Imagínense esto: -22 °C en Helsinki, Finlandia, una de las noches de Janucá. Formé parte de la «Caravana de Janucá» de Bnei Akiva y la Organización Sionista Mundial, una hermosa iniciativa que lleva años en marcha. Emisarios sionistas de toda Escandinavia se reunían, ofrecían un espectáculo, repartían dreidels y sufganiot, y bailaban con niños y ancianos en centros comunitarios judíos y residencias de ancianos.
Una noche, hubo una confusión. Nuestro evento con la comunidad judía local coincidía con el evento de Jabad en el centro de la ciudad. La comunidad nos dijo que fuéramos al evento de Jabad, anunciáramos nuestra presencia y lleváramos a la gente. Me ofrecí a ir, junto con una de las emisarias, una mujer de veintipocos años que se había cosido su propio disfraz de dreidel. Al llegar, casi nos desmayamos.
Una enorme hanukkiah esculpida en un iceberg. Una pista de patinaje sobre hielo. Chocolate caliente y más sufganiot de los que jamás podrías comer, todo gratis. Para el encendido de la menorá, se había invitado a las personas más influyentes y con mejores contactos de Finlandia: el alcalde de Helsinki, políticos locales y empresarios adinerados. Mi colega tomó el micrófono y, en inglés y hebreo, anunció nuestro evento. Nadie se dio cuenta. Caminamos de regreso a través del frío gélido, meneando la cabeza. ¿Cómo se supone que competiríamos con eso?
No hablábamos finlandés. Ninguno de nuestro grupo lo hablaba. Algunos hablaban sueco mal. Claro, teníamos encanto. Y, de hecho, nuestro evento estaba más en sintonía con el espíritu de Israel. Teníamos energía y entusiasmo. Pero nuestras decoraciones estaban hechas de grandes hojas de papel. No podíamos compararlas con lo que habíamos visto.
Los emisarios de la Agencia Judía, por muy talentosos que sean, permanecen en una comunidad un máximo de cuatro años. Un rabino de púlpito de carrera siempre está atento a la próxima oportunidad: una comunidad más grande, mejor salario y mejores beneficios. Mientras tanto, ese mismo rabino de Jabad, junto con su esposa e hijos, permanece arraigado en el mismo lugar, desempeñando el mismo papel, año tras año.
Los emisarios de Jabad también suelen atraer a la comunidad israelí local. En la mayoría de las ciudades, existe una distinción entre la comunidad judía y los expatriados israelíes; rara vez se mezclan. Es cultural. Es un ambiente de exclusividad.
En muchas comunidades judías establecidas es necesario pagar cuotas de membresía o comprar un asiento para los servicios de las Altas Fiestas.
En Jabad, la costumbre es diferente: no se cobran cuotas ni se compran asientos. Los israelíes, que nunca han oído hablar de pagar por un asiento en la sinagoga, se sienten mucho más cómodos allí. Lo mismo ocurre con los estudiantes y las familias jóvenes.
Lo que hace verdaderamente únicos a los emisarios de Jabad es la profunda inculcación de este trabajo en ellos desde su nacimiento. Se les educa y prepara para este rol desde el momento en que lo comprenden. No pierden el tiempo cuestionando su misión. Y luego está su imagen de marca, y quiero profundizar en este tema porque es una de las claves de su éxito.
Un emisario de Jabad no puede simplemente pintar la Casa de Jabad local con otros colores ni usar una fuente diferente. Jabad opera con la disciplina de las corporaciones más grandes del mundo, como Coca-Cola. Hay reglas y todos las siguen.
Los emisarios también son expertos en sus relaciones. Saben cómo brindar un servicio excepcional en sus áreas de especialización. Por eso, en la mayoría de los casos, el restaurante de Jabad sobrevivirá al restaurante judío local. La kashrut también es un factor importante. Jabad mantiene un estándar de kashrut más estricto que la mayoría; si los miembros de Jabad desean comer allí, a menudo deben hacerlo en un establecimiento aparte.
Además de eso, los emisarios de Jabad establecen relaciones con gobiernos locales, alcaldes y empresarios exitosos, y aprovechan esas conexiones para financiar sus actividades.
Como periodista, también aprendí que los rabinos de Jabad siempre están disponibles. Puedes llamarlos a cualquier hora del día. No solo te responderán, sino que te darán justo lo que necesitas en ese momento: una cita concisa, fotos y videos de alta calidad, y a veces incluso un comunicado de prensa.
No es ningún secreto que todo periodista de escritorio en Israel sabe que debe llamar a un centro de Jabad cuando ocurre un incidente grave en su ciudad. En una ocasión, durante un ataque terrorista en una ciudad europea, el rabino de Jabad no era el contacto relevante. Conocía la comunidad lo suficientemente bien como para contactar con el rabino adecuado, mientras todos los demás periodistas se apresuraban.
¿Están los rabinos de otras corrientes menos involucrados en sus comunidades? Claro que no. Pero operan como IBM: metódicos, consolidados, de eficacia comprobada. Jabad opera como una startup: siempre repensando, siempre reinventando, y ávidos de éxito y atención
Como dice el viejo refrán, si no puedes con ellos, únete a ellos. Sin embargo, no todos han asimilado este consejo. Hay muchos egos en ambos bandos, tanto en las comunidades tradicionales como en Jabad. Pero Jabad probablemente sobrevivirá a todos ellos. Y en muchas comunidades, Jabad no es solo una presencia; es la comunidad misma.
Sin embargo, este no es el caso de todas las comunidades. A veces, un rabino de Jabad se incorpora a una comunidad ya existente como empleado. Y a veces, los rabinos construyen sus propias instituciones junto a ella. Pero es imposible superar a Jabad, y quizás las comunidades deberían dejar de intentarlo.
La competencia es sana, sí. Pero con el paso de los años, Jabad se vuelve más influyente y popular. No exageraría si dijera que en muchas comunidades, especialmente en las más pequeñas, Jabad es el futuro. No lo digo para tomar partido ni por interés personal. Es simplemente algo que se está volviendo innegable. Jabad es excepcional en lo que hace. Está conectado en todos los lugares adecuados. Y sus puertas siempre están abiertas, pase lo que pase.
En lugar de luchar contra Jabad, las organizaciones y comunidades judías de todo el mundo deberían considerar unir fuerzas con él. Porque en muchas comunidades, no es solo un competidor. Es el futuro.
Autora: Zvika Klein
Fuente: The Jerusalem Post