Itongadol.- Una de las marcas de chicle más icónicas de Estados Unidos fue originalmente una empresa tabacalera de propiedad judía.
En 1891, Morris Chigorinsky emigró de Rusia a los Estados Unidos, donde a principios del siglo XX asumió el control de la American Leaf Tobacco Company. Pero en 1938, el negocio de Chigorinsky (que para entonces había cambiado su apellido por el de Shorin) tambaleaba. Sus cuatro hijos, Abram, Ira, Joseph y Philip, decidieron salvar a la familia al iniciar un nuevo negocio de golosinas, Topps Chewing Gum.
Tras el final de la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Shorin se propusieron agresivamente suplantar a su entonces dominante competidor Dubble Bubble, fabricado por Fleer, mediante el lanzamiento de Bazooka. El chicle capitalizó hábilmente el orgullo patriótico de la nación de la posguerra tras su reciente victoria, no solo a través de su nombre (derivado del arma propulsada por cohete inventada y desplegada por las tropas estadounidenses), sino también a través de su packaging rojo, blanco y azul.
El producto se vendió bien, pero en 1953, Topps hizo una alteración en el diseño que resultó ser un cambio de juego: la inclusión de pequeñas tiras cómicas protagonizadas por Bazooka Joe, un niño aventurero que se puso un parche negro en el ojo y se metió en varios líos y aventuras con su grupo de compañeros callejeros. Los envoltorios (de los cuales finalmente se fabricaron más de 1.500) también presentaban predicciones de fortunas e inmediatamente se convirtieron en artículos de colección entre los consumidores y entusiastas de las golosinas, que aún compran y venden tiras antiguas en sitios web de subastas online.
Este chicle ha acumulado un culto particularmente único en Israel. En la década de 1960, Islico Ltd. comenzó a fabricar Bazooka en Tel Aviv, que fue absorbida por Lieber Co. en la década de 1970, luego asumida en la década de 1980 por el conglomerado de alimentos Strauss-Elite, que continúa fabricando la golosina hoy en día.
Fuente: myjewishlearning.com