Itongadol/Agencia AJN.- Tras informes y rumores sobre una posible adquisición, la empresa israelí de desarrollo de tecnologías de marketing AppsFlyer, que emplea a 1.300 personas, anunció una importante inversión de Moloko, Google, Meta y Unity.
Según fuentes cercanas a la empresa, el monto total de la inversión supera los mil millones de dólares, alcanzando una valuación total de 2.700 millones.
AppsFlyer afirmó que la inversión le permitirá acelerar el desarrollo de herramientas de medición publicitaria basadas en inteligencia artificial (IA), promover la medición y atribución multiplataforma y construir una infraestructura que respalde el marketing autónomo y los flujos de trabajo basados en agentes de IA.
El director ejecutivo y cofundador de la compañía, Oren Kaniel, declaró que el campo de la medición se encuentra en un punto de inflexión: «A medida que la tecnología de IA toma el control de cómo se compra y optimiza la publicidad, todo el ecosistema se beneficia con señales independientes y neutrales que no están influidas por ningún agente del mercado con intereses creados. Esta inversión representa un compromiso con ese importante principio».
La empresa subrayó que se trata de inversiones minoritarias, no controladoras ni exclusivas.
Los inversores no recibirán trato preferencial en el acceso a las API (sigla en inglés de Interfaz de Programación de Aplicaciones), los datos de medición, la lógica de medición ni las condiciones comerciales de la compañía y los clientes seguirán eligiendo a sus socios de medición como lo hacen actualmente.
Según AppsFlyer, la inversión también incluye un componente de liquidez para los accionistas, junto con una participación estratégica a largo plazo en el capital de la compañía.
La finalización de la operación está sujeta a la obtención de las aprobaciones regulatorias necesarias.
Fundada en 2011 por Kaniel y Reshef Mann, AppsFlyer les presta servicios actualmente a más de 15.000 marcas en todo el mundo y desarrolla tecnologías para medir, analizar y atribuir campañas de marketing en plataformas móviles y digitales.