La campaña es una iniciativa del catedrático israelí Ron Pundak, miembro del Centro Peres de la Paz y uno de los artífices de los Acuerdos de Oslo (1993) entre israelíes y palestinos.
Según publica el diario israelí Haaretz, Pundak ha afirmado que los profesionales de la publicidad y la comunicación que forman parte del proyecto «no representan a ningún partido o grupo político. No hablamos de política o de fronteras sino que simplemente intentamos romper con los miedos y prejuicios en ambas partes».
El grupo de publicistas de ambos países se reunió por primera vez hace unos seis meses en París para buscar vías alternativas para la «coexistencia» común. El próximo fin de semana trabajarán en Jordania para conseguir un lema que sirva de reclamo de la campaña y en una fase más avanzada de su proyecto, los recurrirán a los medios de comunicación y a Internet como soporte para difundir su idea.
Fte El Mundo