Las golosinas Cadbury regresan a Israel

La Compañía británica de chocolates Cadbury está considerando volver a entrar en el mercado israelí a través de su representante, Globrands.
"Tenemos la intención de centrarnos en la creación de chicles y vamos a crear un centro de distribución grande en Modiin", reveló el director general de Globrands, Gadi Netzer.
Cadbury trató de entrar en el mercado israelí en 2002, pero fue bloqueado provocadoramente por la empresa local Elite. Según Netzer, "la empresa no está acomplejada por el pasado y se ve en el mercado israelí desde una perspectiva empresarial".
Globrands planea invertir cerca de 6 millones de dólares en un intento por conquistar una cuota significativa del mercado del chicle de Israel, que es controlada por la compañía Wrigley y dirigido por la marca Orbit.
La goma de mascar de Cadbury llamada Trident entró Israel en mayo de 2009, pero a pesar de su objetivo de conquistar el 30 por ciento del mercado, sólo logró capturar un 0,1 por ciento.
El principal obstáculo fueron los controles de kashrut. Por eso, la fábrica turca de Cadbury, recientemente, comenzó a fabricar cuatro tipos de goma kosher.